Marketing Data Analyst, concrètement, c’est quoi ?

Le terme peut paraître obscur, mais en pratique, le rôle d’un Marketing Data Analyst est simple :
👉 mettre de l’ordre dans les données marketing et les transformer en décisions actionnables.

C’est la personne qui se situe à la croisée des chemins entre technique (tracking, CRM, paid ads) et stratégie marketing, avec une mission clé :

• Auditer le chaos laissé par des années de paramétrages accumulés

• Nettoyer, harmoniser et reconnecter toutes les sources (GA4, GTM, Ads, CRM, etc.)

• Construire un reporting clair, lisible, partagé par tous

• Aligner les équipes sur des KPIs communs et compréhensibles

💡 En d’autres termes : c’est la couche invisible qui transforme un entonnoir brouillon en une boussole stratégique.

L’analogie du bazar 🧩

Imaginez une cuisine où chaque chef a ajouté ses ustensiles, ses recettes, ses épices… sans jamais ranger.
Résultat : personne ne retrouve rien, les plats sortent en retard, et le client final (le CODIR) n’a jamais le repas attendu.

Le rôle du Marketing Data Analyst ?
👉 Trier, organiser, documenter et remettre chaque chose à sa place.
Pour qu’au final, la cuisine tourne à plein régime et que toute l’équipe sache où trouver l’info utile, au bon moment.

Pourquoi maintenant ?

Parce que les outils (GA4, Hubspot, Posthog, Consent Mode, BigQuery, etc.) sont devenus à la fois indispensables et trop complexes pour être laissés en friche.
Les entreprises croulent sous les données, mais sans nettoyage ni structuration, elles ne valent rien.

Et dans un monde où chaque euro dépensé en communication doit être justifié, ne pas avoir de données fiables, c’est avancer à l’aveugle.

Ce qui se passe quand les données sont bien huilées

Lorsqu’un Marketing Data Analyst fait son travail correctement :
✅ Les reportings deviennent un vrai outil de pilotage, pas un tableau incompréhensible
✅ Les équipes gagnent du temps (moins de débats, plus d’actions)
✅ Les budgets publicitaires sont optimisés avec des signaux fiables
✅ Le CODIR prend ses décisions avec clarté et confiance

En résumé :
👉 Un Marketing Data Analyst, ce n’est pas juste “un geek des chiffres”.
C’est le stratège de l’ombre qui transforme un bazar technique en moteur de croissance, au service des équipes marketing et de la direction.